O Google pretraživanju knjiga
• Pregled
• Razmišljanja i mišljenja
• Opća pomoć

Partnerski program
• Za izdavače i autore
• Pridružite se odmah
• Pomoć za partnere

Knjižnični program
• Pregled
• Knjižnice partneri
• Pomoć za knjižničare

Priče o uspjehu partnera

Sa sjedištem u Wheatonu u Illinoisu, Crossway Books je knjižni odjeljak tvrtke Good News Publishers, neprofitnog kršćanskog kabineta. Good News objavljuje dijelove Evanđelja i standardnu englesku verziju Biblije. Crosswayev katalog sadrži nekih 400 aktivnih naslova beletristike, stručnih izdanja, darova i dječjih knjiga. Crossway izdaje oko 60 novih knjiga godišnje. Good News/Crossway zapošljava pedeset djelatnika.

Izazov

Online marketing tvrtke Crossway sastoji se od oglašavanja ključnim riječima koristeći Google AdWords®. Tako je postignut kvalitetan promet na web lokaciji, ali kada je u listopadu 2004. pokrenuta usluga Google pretraživanje knjiga, direktor operacija tvrtke Crossway shvatio je vrijednost mogućnosti da klijenti pretražuju cjelokupan sadržaj njihovih naslova. Google pretraživanje knjiga ponudilo je još jedan način povećanja publiciteta njihovih publikacija i dovođenja dodatnog kvalitetnog prometa na web lokaciju. "Vjerovali smo da nam Google pretraživanje knjiga može pomoći da naše informacije učinimo svima dostupnima", kaže web-majstor u Crosswayju Stephen Smith.

Rješenje

"Naš je cilj bio brzo povezati čitatelje i potencijalne čitatelje sa sadržajem naših knjiga i to na razini riječi", kaže dopredsjednik odjela za marketing u Crosswayju, Randy Jahns. "Čvrsto vjerujemo da ova mogućnost pregledavanja naših knjiga povećava prodaju putem svih kanala", dodaje. "Google pretraživanje knjiga čini ih dostupnima osobama koje inače na njih ne bi naišle - kod kuće, u knjižnicama i tvrtkama diljem svijeta."

Trenutno je na Google pretraživanju knjiga dostupno 350 od ukupno 400 kataloških naslova tvrtke Crossway. Na njihovoj web lokaciji za svaki naslov postoji veza s danom knjigom na Google pretraživanju knjiga. "Svatko može odmah potražiti i pregledati knjigu i provjeriti je li zainteresiran", kaže Smith i dodaje "također, prikazujemo i posebne promocije koje sve korisnike obavještavaju koje su knjige dostupne na Google pretraživanju knjiga".

Neki Crosswayjevi autori izričito su zatražili da izdavač njihove naslove učini dostupnima putem Google pretraživanja knjiga. "To im omogućuje neusporediv publicitet" kaže Smith. i dodaje, "Povećali smo vrijednost naših starijih naslova. Velik broj naših naslova do sada nije bio dostupan online. U mogućnosti smo povećati povrat naših ulaganja".

K tome, bilo je vrlo jednostavno započeti: "Samo smo trebali prikupiti ISBN brojeve i naslove i poslati ih". "Čak smo i dobili e-poštu klijenata koji nam zahvaljuju na tome što smo tekstove naših knjiga učinili u potpunosti dostupnima", dodajte Smith. To je pokazatelj da potražnja postoji i da korisnici cijene mogućnost pretraživanja knjige prije njezine kupnje".

Što se tiče povrata ulaganja, kaže Smith, "Naša primarna valuta na Google pretraživanju knjiga nisu dolari - to je publicitet". Smith dodaje da je "cilj Google AdWordsa dovođenje prometa na web lokaciju, a Google pretraživanja knjiga taj da knjige čini dostupnima". Općenito, kaže Smith, "Google pretraživanje knjiga omogućuje nam podizanje našeg marketinga na višu razinu. Ovaj program doista namjeravamo koristiti za što veći broj naših naslova".

O Google pretraživanju knjiga

Google pretraživanje knjiga omogućuje nakladnicima promicanje njihovih knjiga na Googleu. Google skenira cijeli tekst izdanja nakladnika tako da korisnici Googlea mogu vidjeti knjige koje odgovaraju temama koje pretražuju. Kad korisnik klikne na rezultat pretraživanja knjiga, preusmjerava se na Googleovu web stranicu koja prikazuje skeniranu sliku relevantne stranice iz knjige. Svaka stranica sadrži višestruke veze „Kupite ovu knjigu“ koja omogućava korisnicima kupnju knjige od online dobavljača. Na ovim web stranicama mogu se prikazivati i kontekstualno ciljani oglasi Google AdWordsa. Nakladnici će primati dio prihoda koji generiraju oglasi prikazani na njihovim stranicama.